国漫偶像亮相乌镇，破次元壁为当代艺术发展带来新动力

据艾媒咨询数据显示，2018年以年轻人为主力军的中国二次元用户将达2.76亿，2019年有望增至3.28亿人。可以说，随着二次元文化的快速发展，虚拟偶像开始逐渐走进大众视野，并且在弘扬传统文化、传播正向价值观等方面发挥着积极作用。前不久，腾讯视频鹅少携手乌镇当代艺术邀请展，通过国漫偶像担任艺术展体验官的形式，对乌镇景区进行了玩、住、吃三个方面的宣传，既吸引了粉丝对于当代艺术展的关注，又拓展了艺术覆盖人群和年龄层次，更展现了国漫偶像的超强号召力，为二次元与三次元的联结提供更多可能性。

国漫偶像化身乌镇“金牌导游”，

为粉丝带来新奇游览体验

此次“时间开始了——2019乌镇当代艺术邀请展”共持续三个月，不仅有来自全球23个国家和地区的60位艺术家的作品汇集乌镇，还举办了一系列以视觉艺术为主体的多学科论坛，以及面向不同群体的工作坊、公共教育活动。作为获得乌镇当代艺术邀请展官方认证的“2019乌镇当代艺术邀请展特邀体验官”，腾讯视频《斗罗大陆》《魔道祖师》《雪鹰领主》《快把我哥带走》中的国漫偶像唐三、小舞、魏无羡、蓝忘机、东伯雪鹰、时分、时秒空降此次邀展，根据人物自身的个性与各自的故事线安排，巧妙“出现”在乌镇的各个地点，以线上+线下链接的方式，带领粉丝们观光展览、品尝美食、畅游乌镇，而粉丝则在与偶像的互动中，更加深层次地了解景区。

线上，几位国漫偶像先是以“金牌导游”的身份，出现在景区的电子导览地图上，为游客详细介绍参观当代艺术展的流程与展览场地，粉丝也可根据自身对于偶像的偏好来随意切换导游风格，同时，在 @腾讯视频鹅少 的官方微博中，还有此次几位国漫偶像吃、住、玩的同款攻略，如唐三、小舞的情侣出游模式，魏无羡、蓝忘机的潇洒出行风格，时分、时秒的学生畅玩体验，多种出行模板任粉丝们挑选。线下，则在景区内的咖啡厅、检票口、粮仓书吧中设置了国漫偶像的人形立牌，为粉丝解锁拍照新姿势和朋友圈打卡新方式，不仅如此，唐三、小舞的coser更是惊喜亮相现场，为粉丝展示情侣甜蜜互拍，解锁花式合影姿势。在写意的乌镇与国漫偶像相遇，这种破次元壁的强烈梦幻感，令在场的粉丝纷纷表示，“太新奇了！”“既见到了偶像，又欣赏了美景，真是不虚此行！”

 破次元壁结合焕发新动力，

国漫偶像为当代艺术传播开拓新路径

据悉，截至6月30日活动结束，“时间开始了——2019乌镇当代艺术邀请展”的粮仓展区共吸引了累计超过15万名观众，同时，逾百万名游客多维度体验了西栅景区公开展出的作品，这些数据均展现了优质艺术展品与国漫偶像结合，所带来的强烈化学反应，而二者在定位上的契合度，也赋予这次活动成倍叠加的传播价值。

首先，定位相符，精准触达目标受众。据腾讯与国家旅游局发布的《2017年中国旅游目的地白皮书》显示，以90后、00后为代表的“Z世代”正在成为新兴的消费主体，毫无疑问，这一类年轻群体必将是乌镇的核心受众，同时，这又刚好与国漫偶像的粉丝群体相契合。对目标群体的有效投放与营销，达成了乌镇品牌形象的建立与巩固，这也为当代艺术文化的传播打下了坚实的基础。

然后，人物情感嫁接，放低艺术传播门槛。我们会发现，受邀参加此次邀展的国漫偶像，均在动漫中演绎着坚持、热血等闪光精神，同时，这些正向精神还在逐渐延展至粉丝的现实生活中，在陪伴与互动中潜移默化地引导粉丝成为更好的自己，也就是说，这些虚拟偶像的背后，都凝结着粉丝的关注与支持。此次腾讯视频与乌镇当代艺术邀展的跨界合作，让传统水乡与二次元画面相结合，为专业的艺术氛围增添了轻松感与新鲜感，使粉丝在感受着国漫偶像魅力的同时，也在无形中拉近了与艺术之间的距离，让艺术变得更易被接受。

最后，破次元壁搭建桥梁，为艺术传播提供新路径。二次元与三次元的跨界连接，从来都不是一种行业新尝试，但，如何能将二者的创造力链接融合，发挥出最大的传播效果，却是一个值得思考的问题。此次邀展活动，则充分考量了乌镇与虚拟偶像间的连接点，如二者都具备的传统文化气息、人物不羁的性格与乌镇的游览属性相契合等，以点结成面为粉丝带来沉浸式体验，艺术传播效果自然翻倍。

当国漫虚拟偶像与乌镇相结合带来的新奇体验，全部转化为当代艺术发展的生命力，虚拟偶像自然而然具备了传播者的身份，同时，也为国漫偶像加速破壁步伐探索了更多可能。

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